Netflix, popularna platforma streamingowa, ogłosił podwyżki cen niektórych swoich abonamentów w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych i Francji.

Pomimo, że firma odnotowała wzrost liczby subskrybentów o 8,8 miliona w okresie od lipca do września, zdecydowała się podnieść opłaty za usługi. W Wielkiej Brytanii, podstawowy plan zostanie podniesiony o 1 funt do 7,99 funta, a opcja premium wzrośnie o 2 funty do 17,99 funta. W Stanach Zjednoczonych plan premium będzie kosztować o 3 dolary więcej, czyli 22,99 dolara, a w przypadku abonentów w Francji cena planu premium wzrośnie o 2 euro do 19,99 euro.

Sukces walki z dzieleniem się hasłami

Wprowadzenie dodatkowej opłaty za możliwość dzielenia konta między kilkoma gospodarstwami domowymi przyczyniło się do wzrostu liczby subskrybentów w ostatnim kwartale. Netflix podał, że około 30% nowych subskrypcji, w krajach gdzie dostępna jest ta opcja, to właśnie plany umożliwiające dzielenie konta. Wprowadzenie tej usługi spowodowało, że wielu użytkowników zdecydowało się na tę opcję, zamiast rezygnować z usługi.

Według Sophie Lund-Yates, analityka Hargreaves Lansdown, Netflix stara się wycisnąć ostatnie krople z dostępnej bazy subskrybentów, ale pytanie brzmi, jak to się przełoży na przychody firmy po kolejnej podwyżce. Czy nie spowoduje to ucieczki części subskrybentów do konkurencji? Netflix wierzy, że ma odpowiednią mieszankę oryginalnych hitów i licencjonowanych ulubieńców w swojej bibliotece, która przyciąga i utrzymuje widownię. W ostatnich latach firma skupiła się na produkcjach własnych, ale rozważa możliwość licencjonowania większej ilości hitów w miarę zmian w konkurencyjnym otoczeniu.

Netflix stoi przed wyzwaniem pozyskiwania nowych subskrybentów wobec wzrastającej konkurencji na rynku streamingowym, rosnących cen i strajku w Hollywood, który opóźnił premierę nowych produkcji. W pierwszej połowie ubiegłego roku firma straciła około miliona subskrybentów, co wywołało niepokój. Jednak w ostatnim kwartale wzrost liczby subskrybentów był napędzany dodatkową opłatą za możliwość dzielenia konta między gospodarstwami domowymi.

Podwyżki cen abonamentów Netflix wywołują pytania dotyczące przyszłości platformy. Czy wzrost cen oznacza również poprawę jakości treści?