ASOS, popularny sprzedawca odzieży online, ogłosił prognozę drugiego roku spadków sprzedaży oraz raportował roczne straty.
W wyniku tego, akcje firmy gwałtownie spadły o ponad 6%. ASOS zmaga się z problemami związanymi z zapasami oraz spadkiem popytu po okresie pandemii. Pomimo to, firma prowadzi działania mające na celu odwrócenie sytuacji pod kierownictwem dyrektora generalnego, Jose Antonio Ramos Calamonte.
ASOS poinformował o spadku sprzedaży o 11% do kwoty 3,5 miliarda funtów w roku zakończonym 3 września. Równocześnie odnotowano stratę przed opodatkowaniem w wysokości 296,7 miliona funtów w porównaniu do straty w wysokości 31,9 miliona funtów w poprzednim roku. Mimo tych wyników, ASOS twierdzi, że strategia odwracania sytuacji przynosi efekty, co potwierdza wzrost skorygowanego zysku przed odsetkami, podatkami, amortyzacją i umorzeniami (EBITDA) w drugiej połowie roku o ponad 100% w porównaniu do roku poprzedniego. Poprawie uległa również rentowność podstawowa oraz zarządzanie zapasami.
Przesunięcie Ku Strategii „Back to Fashion”
ASOS zamierza teraz skoncentrować się na strategii „Back to Fashion”, w ramach której będzie oferować najlepsze i najbardziej odpowiednie produkty, stylizowane w charakterystyczny dla ASOS sposób. José
Antonio Ramos Calamonte, dyrektor generalny ASOS, powiedział:
Rok 2023 był rokiem dobrego postępu dla ASOS w bardzo trudnym otoczeniu, i jestem dumny z tego, co firma osiągnęła. Zmniejszyliśmy nasze saldo zapasów o około 30%, znacznie poprawiliśmy podstawową rentowność firmy, wzmocniliśmy bilans, i odświeżyliśmy zespół kierowniczy.
ASOS przewiduje spadek sprzedaży w pierwszej połowie roku finansowego 2024 w przedziale od 5% do 15%, ponieważ pozbywanie się starych zapasów nadal wpływa negatywnie na wzrost sprzedaży. Jednakże, firma przewiduje powrót do wzrostu w ciągu kolejnych 12 miesięcy, osiągając poziom rentowności EBITDA sprzed pandemii na poziomie około 6%. ASOS oczekuje również, że w roku finansowym 2025 uda się osiągnąć wzrost przychodów i przywrócić marżę EBITDA do poziomu sprzed Covid-19.
Pomimo trudnej sytuacji, ASOS i jego zespół kierowniczy są zdecydowani podjąć działania mające na celu poprawę wyników i zainwestowanie w markę, przypominając klientom, czym naprawdę jest ASOS – mianowicie modą.
